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誠信立足 創(chuàng)新致遠(yuǎn)
企業(yè)應(yīng)該先做產(chǎn)品品牌，還是公司品牌?
來源:品牌策劃
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作者:pro1b698d
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發(fā)布時(shí)間: 2019-11-29
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對(duì)于品牌營銷，首先，要在沒有公司品牌支持的情況下建立強(qiáng)大的公司品牌。獲得品牌營銷的結(jié)果極其困難。推薦的品牌策略是公司品牌和關(guān)鍵產(chǎn)品品牌的組合。對(duì)于成功的產(chǎn)品品牌而言，擁有獨(dú)特的賣點(diǎn)，高度創(chuàng)新的功能或服務(wù)是其最大市場潛力的基礎(chǔ)。
對(duì)于品牌營銷，首先，要在沒有公司品牌支持的情況下建立強(qiáng)大的公司品牌。獲得品牌營銷的結(jié)果極其困難。推薦的品牌策略是公司品牌和關(guān)鍵產(chǎn)品品牌的組合。對(duì)于成功的產(chǎn)品品牌而言，擁有獨(dú)特的賣點(diǎn)，高度創(chuàng)新的功能或服務(wù)是其最大市場潛力的基礎(chǔ)。
在品牌營銷中，產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格只是最基本的要素，顧客考慮的因素比產(chǎn)品本身更多，如組織規(guī)模、成熟度、管理、服務(wù)理念、技術(shù)更新速度等。這就是為什么營銷經(jīng)常使用人際溝通來實(shí)現(xiàn)，而人際溝通是非常重要的渠道是銷售人員訪問、展覽談判、商務(wù)會(huì)議、實(shí)地考察等。這些方法被用來深入了解人們，進(jìn)而理解組織，從而避免采購與合作的風(fēng)險(xiǎn)。在大多數(shù)情況下，公司品牌應(yīng)該是唯一真正重要的品牌，企業(yè)可以用產(chǎn)品品牌來支持和補(bǔ)充公司品牌，而不是反過來。
國內(nèi)外知名企業(yè)都擁有強(qiáng)大的企業(yè)品牌。那么，什么是公司品牌?
公司的品牌與某一公司組織有關(guān)，可以反映公司組織的形態(tài)特征、價(jià)值觀、文化、綜合能力和發(fā)展水平，在此基礎(chǔ)上體現(xiàn)了受眾感受到的一切。簡言之，公司品牌是公司的知名度、聲譽(yù)和觀眾留下的各種印象、經(jīng)驗(yàn)的總和。
這是從產(chǎn)品品牌的不同之處在于：
1.復(fù)雜性
構(gòu)成公司品牌的要素遠(yuǎn)比產(chǎn)品品牌復(fù)雜。公司的成立時(shí)間、領(lǐng)導(dǎo)者的性格、影響力、組織形式、核心團(tuán)隊(duì)、里程碑、創(chuàng)新能力、發(fā)展趣聞等都是形成公司品牌的重要因素。
2.品牌生命周期
只要公司存在，品牌就不會(huì)退出。理論上，對(duì)公司品牌的生命周期沒有限制。產(chǎn)品品牌不同，具有一定的生命周期。最明顯的是IT產(chǎn)品，當(dāng)產(chǎn)品不再滿足市場的需要或者在技術(shù)上已經(jīng)過時(shí)，產(chǎn)品品牌將被淘汰。
3.溝通對(duì)象
品牌傳播的對(duì)象是比產(chǎn)品品牌更為廣泛，具體包括客戶，員工，投資者，媒體，社會(huì)團(tuán)體和其他利益相關(guān)者，以及產(chǎn)品品牌的傳播對(duì)象將是非常窄，基本上局限在客戶或消費(fèi)者的水平。
4.溝通內(nèi)容
公司品牌的主要傳播內(nèi)容包括公司的理念、價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展戰(zhàn)略，而產(chǎn)品品牌的主要傳播內(nèi)容是產(chǎn)品的功能、利益、形象價(jià)值和用戶的心理感受。他們很不一樣。
在品牌營銷中，產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格只是最基本的要素，顧客考慮的因素比產(chǎn)品本身更多，如組織規(guī)模、成熟度、管理、服務(wù)理念、技術(shù)更新速度等。這就是為什么營銷經(jīng)常使用人際溝通來實(shí)現(xiàn)，而人際溝通是非常重要的渠道是銷售人員訪問、展覽談判、商務(wù)會(huì)議、實(shí)地考察等。這些方法被用來深入了解人們，進(jìn)而理解組織，從而避免采購與合作的風(fēng)險(xiǎn)。在大多數(shù)情況下，公司品牌應(yīng)該是唯一真正重要的品牌，企業(yè)可以用產(chǎn)品品牌來支持和補(bǔ)充公司品牌，而不是反過來。
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