隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、廣告策劃競爭的激烈化、國家廣告市場規(guī)范化和經(jīng)濟(jì)全球化，沒有經(jīng)過有效地策劃，廣告已很難抓取觀眾的眼球。當(dāng)今世界，廣告策劃愈發(fā)顯得重要。下面就是相關(guān)介紹。
　　1、商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求廣告策劃
　　自十五六世紀(jì)商品經(jīng)濟(jì)萌芽以來，歷經(jīng)第一次工業(yè)革命、第二次產(chǎn)業(yè)革命和第三次工業(yè)革命，現(xiàn)如今２１世紀(jì)，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已達(dá)到前所未有的高度。商品經(jīng)濟(jì)愈發(fā)地成熟，也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)與發(fā)展困境。如何迎接挑戰(zhàn)？如何跳出困境？如何贏得市場地位？如何迎合客戶需求？這些都是是擺在廠商面前亟待解決的難題。怎么辦？廣告以及廣告策劃便應(yīng)運(yùn)而生了。
　　2、廣告競爭要求廣告策劃
　　商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了廣告的產(chǎn)生。在經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、壯大之后，如今的廣告已變得越來越難做，廣告競爭太激烈。在這種情況之下，容不得廠商在廣告上犯錯(cuò)誤，至少應(yīng)該少犯錯(cuò)誤。廣告策劃就是為這種情況產(chǎn)生的。廣告策劃會(huì)對(duì)廠商廣告進(jìn)行全權(quán)策劃，指導(dǎo)并管理廠商廣告的發(fā)布。
　　3、國家廣告市場營銷策劃規(guī)范化要求廣告策劃
　　隨著國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展，廣告不規(guī)范的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。虛假廣告、欺詐廣告對(duì)人民的生命財(cái)產(chǎn)造成了非常惡劣的影響。為保障人民的合法權(quán)益，國家頒布廣告市場規(guī)范相關(guān)條例，嚴(yán)格規(guī)范廣告市場的行為。可如此一來，又勢必會(huì)或多或少地限制廣告業(yè)的自由發(fā)展。這時(shí)候?qū)V告進(jìn)行策劃就顯得非常有必要了，一方面能防止誤入歧途，發(fā)布一些不合規(guī)范的廣告，另一方面對(duì)廣告的制作、發(fā)布實(shí)施全程指導(dǎo)。
　　4、經(jīng)濟(jì)全球化要求廣告策劃
　　自上世紀(jì)八九十年代始，經(jīng)濟(jì)全球化現(xiàn)象在全世界愈演愈烈。全球化包括科技全球化、經(jīng)濟(jì)全球化、金融全球化、生產(chǎn)全球化。這里只討論經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)于廣告策劃的營銷。這種超越國界的現(xiàn)象在給公司帶來機(jī)遇的同時(shí)，不可避免地增加了經(jīng)營的困難。眾多跨國公司和國外資金的涌入勢必會(huì)沖擊國內(nèi)原本就比較脆落的民族經(jīng)濟(jì)體系。原先簡單的廣告制作與發(fā)布已不符合企業(yè)的發(fā)展需求，為了求生存，圖發(fā)展，許多公司轉(zhuǎn)向策劃機(jī)構(gòu)尋求幫助，特別是廣告策劃公司。這類公司能全程指導(dǎo)監(jiān)控公司廣告的制作、發(fā)布，是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化這個(gè)背景下得以生存發(fā)展壯大。